محتوا پادشاه نیست!
محتوا پادشاه است جمله‌ای معروفی است که اولین بار بیل گیتس آن را به کار برد و در زمان کوتاهی بین همه افرادی که در این حوزه مشغول به فعالیت بودند، اثبات شد که اهمیت محتوا از همه مواردی که در امتیاز سئو نقش دارند، بیشتر است.
یک محتوای با کیفیت و بدون نقص، پادشاه بی رقیب دنیای دیجیتال مارکتینگ به حساب می‌آید.
سیاست اصلی در تولید محتوا، نشان دادن راهکار و رفع نیاز کاربران محسوب می‌گردد. زمانی که کاربران با استفاده از محتوای تولید شده پاسخ سؤالات خود را می‌گیرند، پایه‌های جلب اعتماد آنها بنا میشود.
نتیجه این اعتماد، با افزایش فروش ارتباط مستقیم. در حالی که هزینه تولید محتوا نسبت به تبلیغات، بسیار کمتر بوده و تأثیر پر رنگ‌تری نیز خواهد داشت.
محتوا نویسی چه ویژگی هایی دارد؟
محتوا، هویت کسب و کار شما به حساب می‌آید.
تولید محتوای پادشاهانه، ویژگی‌هایی دارد که با دانستن آنها، می‌توانید روش‌های تولید محتوای بدون نقص را یاد بگیرید و به اهداف نهایی خود نزدیک شوید. ویژگی هایی نظیر:
- برای عنوان محتوای خود انتخابی خلاقانه و منحصربفرد داشته باشید.
- برای محتوای خود استراتژی مشخصی داشته باشید. یک استراتژی محتوا شامل سه بخش اصلی چیستی، چرایی، چگونگی، میشود.
- در محتوای خود سوالات کاربران را مد نظر قرار دهید.
- از شیوه های داستان سرایی بهره بگیرید.
- احساسات کاربران را در گیر کنید.
- به فکر گره گشایی از مشکلات کاربران باشید.
- از لحن دوستانه و مودبانه استفاده نمایید.
- از کلمات کلیدی در طول محتوای خود به درستی استفاده نمایید.
- کپی برداری نکنید.
- خلاق و نوآور باشید.
- محتوای خود را یک دست و ساده بنویسید.
- محتوای تولید شده نه کوتاه باشد و نه چندان طولانی.
برای بالا بردن دانش خود در تولید محتوا مطالعه مقاله محتوای همیشه سبز را به شما پیشنهاد می دهیم.
چرا محتوا پادشاه است؟
محتوای خوب و همیشه سبز را پادشاه می دانند زیرا:
- برای موتورهای جستجوگر اهمیت بالایی دارد.
- در افزایش رتبه سئو نقش دارد.
- کاربران را وادار می کند از سایت شما بازدید کنند.
- مخاطبان و فروش بیشتری را ایجاد می‌کند.
- به محصولات و خدمات شما ارزش اضافه می‌دهد.
- تعاملات برند شما را گسترش می‌دهد.
آیا هنوز پادشاهی ادامه دارد؟
برخی از کارشناسان علم دیجیتال مارکتینگ معتقد هستند که دوران پاشاهی محتوا به سر آمده و با گسترش فناوری‌های اینترنتی و ارتباطی، محتوا دیگر از ارزش و قدرت سابق خود برخوردار نیست.
در واقع باید گفت محتوا به شکل و سیاق گذشته ارزشمندی خود را از دست داده است. در گذشته‌ای که زیرساخت‌های ارتباطی تامین کننده سرعت لازم برای ارائه انواع محتوا در بستر وب نبودند، محتوای متنی برترین شکل ارائه محتوا در فضای آنلاین بود.
اما به مرور و با گسترش زیرساخت و ابزارهای ارائه انواع محتوا، از اهمیت محتوای متنی کاسته شد؛ و بر اهمیت فرمت‌های دیگرِ ارائه محتوا از جمله ویدئو و صوت افزوده شده است.
از دیدگاه دیگر گروهی معتقدند هر محتوایی که باید پیش از این تولید می‌شد تا امروز تولید شده است.در عمل نیز وقتی شما موضوع یا سوالی را در وب جستجو می‌کنید؛ پاسخ‌های متعدد و مشابهی برای آن خواهید یافت.
در واقع این گروه معتقدند که به هر سوالی بارها پاسخ داده شده است؛ و به هر موضوعی بارها پرداخته شده است. پس محتوا و اهمیت آن در حال زوال است.
البته این دیدگاه چندان صحیح به نظر نمی رسد چون همیشه در هر حوزه‌ای سوالات جدیدی در حال پیدایش است و به نسبت این سوالات همیشه پاسخی وجود خواهد داشت که لازم است در قالب محتوایی اصولی به آن پاسخ داده شود.
همچنین باید سرعت تغییرات را نیز در نظر داشت. جهان با سرعت بسیاری در حال تولید، تخریب و تغییر است؛ و هر روز حوزه‌های تازه‌ای به تولید محتوا نیازمند می‌شوند. هر روز سوالات جدیدی برای کاربران پیش می آید و این جریان خروشان توقف ناپذیر به نظر می رسد.
هر روز حوزه های جدیدی در علوم مختلف متولد می شوند که برای پاسخ گویی به کنجکاوی های کاربران نیاز به تولید محتوا کاملا احساس میشود.
محتوا پادشاه نیست!
به نظر من اینکه میگویند محتوا پادشاه نیست منظورشان دقیقا محتوای ضعیف و غیر اصولی است!
دیگر آن دوران گذشته است که شما به راحتی و با انتشار هر محتوایی شانس گرفتن رتبه‌های برتر در موتورهای جستجو را داشته باشید. محتوا نویسی اصول و قواعد خودش را دارد و برای خودش به یک دانشگاه کامل بدل شده است.
همچنین الگوریتم‌های موتورهای جستجو هر روز به نفع محتوای خوب، پیشرفت کرده‌اند؛ و رقابت محتوایی از هر زمانی نفس‌گیرتر شده است.
از طرف دیگر محتوا بر خلاف تفکر سنتی دیگر تنها مقاله های متنی را در بر نمی گیرد و شامل تصاویر خوب، ویدیو، موشن گرافیک و … نیز می شود.
کاربران تمایل دارند تصاویر خوب ببینند و سوالات خود را در قالب ویدیوهای آموزشی، پادکست ها و … دریافت نمایند و به این علت است که عده ای از کارشناسان حوزه دیجیتال مارکتینگ بر این عقیده اند که محتوای متنی و نوشتاری دیگر پادشاه نیست!
اما با وجود این نظریه همچنان اگر محتوا را پرورش داده و از آن به‌درستی استفاده نمایید، می‌توان همچنان از طریق آن تاج پادشاهی را روی سر گذاشت و درخشید.
محتوا در هر قالب متنی یا تصویری اگر سطحی انتخاب ، تولید و ارائه شود نه تنها پادشاه نیست بلکه به ضرر کسب و کار عمل خواهد نمود و نتیجه ای عکس اهداف مشخص شده ایجاد خواهد کرد.
تیم تشکیل بدهید
اگر یک نویسنده حرفه‌ای در حوزه محتوا نویسی در اختیار ندارید با توجه به آنچه که درباره اهمیت اصول و قواعد محتوا نویسی گفته شد، می‌توانید از شرکت‌های فعال در این حوزه کمک بگیرید.
مزیت اصلی این شرکت ها داشتن افرادی متخصص در زمینه های تولید محتوا چه در قالبت متن و چه در قالب تصویر می باشد و از آنجایی که این امر توسط یک رهبر اداره می شود عموما منسجم، خلاق و تاثیر گذار هستند.
در قدم بعدی، سیاست‌های خرد و کلان کسب و کارتان را به او توضیح دهید. چشم انداز آینده کاری و اهدافتان را مطرح کرده و بعد منتظر نتیجه کار باشید. تولید کنندگان محتوا با دانستن نکات بیشتر، محتوایی مؤثر و با کیفیت برای شما تهیه می‌کنند.
اگر دوست دارید شیرینی تولید محتوای حرفه‌ای چه در قالب متن و چه در قالب تصاویر، ویدیو، ویدیو موشن و … را در سایت خود بچشید با تیم دیجیتال مارکتینگ بی نهایت همراه باشید.
من برای حال خوب می نویسم . برای داشتن سهم کوچکی از آگاهی، برای برداشتن یک قدم به سوی جهانی که زیباتر خواهد بود اگر ما بخواهیم…