تاثیر رنگ در تبلیغات و بازاریابی
در دنیای رنگارنگ بازاریابی و تبلیغاتی امروز شناخت روانشناسی رنگها برای صاحبان تمامی کسب و کارها، امری ضروری ست. بخصوص اگر بدانیم در معرفی یک محصول یا خدمات رنگ ها قوی‌تر از کلمه‌ها احساسات مخاطبان و مشتریان را تحریک میکنند چرا که هر رنگ احساسات منحصر به فردی را در مشتری برمی انگیزد.
ماندگاری رنگها در حافظه بیشتر از سایر قسمتهای یک تبلیغ یا برند است به همین علت رنگ در افزایش فروش و وفاداری مشتریان به یک برند، نقش مهمی را ایفا میکند. به عنوان مثال:
• رنگ سبز در لوگو نمایانگر هوش و خلاقیت است
• رنگ نقره ای در لوگو نشان دهنده‌ی تعادل و آرامش است
• رنگ بنفش در لوگو خلاقیت و هوش را نشان میدهد
در این مقاله قصد داریم از رمز و رازهای تاثیر رنگها بر بازاریابی و تبلیغات پرده برداریم و به شما کمک کنیم رنگی را برای برند و تبلیغات خود انتخاب کنید که متناسب با نیاز کسب و کار شما و همچنین سلیقه‌ی مشتریان شماست. با تیم بینهایت همراه باشید.
روانشانسی رنگها
هر کدام از رنگهای موجود در طبیعت باعث برانگیختن احساسات متفاوتی در انسان میشود. گاهی این احساسات مثبت و گاهی هم منفی است. مغز انسان همواره تحت تاثیر رنگهای مختلف، رفتارها و واکنش های متفاوتی را از خود نشان میدهد.
بطور کلی در هر کسب و کاری رنگها چه در برند کسب و کار چه در محصولات و خدمات باید به گونه‌ای استفاده شوند که مشتری مربوط به ان کسب و کا را به واکنش نشان دادن ترغیب کند. احساسات بوجود آمده در فرد بیشتر از آن جهت است که فرد نسبت به آن رنگ انتظاراتی را دارد.
به عنوان مثال رنگ آبی نشانه ی آرامش است پس رستورانی با فضایی آبی رنگ این حس را در مشتری القا میکند که در فضایی آرامش بخش قدم گذاشته است یا رنگ قرمز احساس اشتها را در آدمی برمی انگیزد به هم علت بیشتر فست‌فودی های مطرح دنیا از این رنگ در برند و لگوی خود استفاده میکنند. با بررسی و تحقیقات به عمل آمده در مورد رنگها در تبلیغات آمارهای جالب زیر به دست آمده است:
• 85% مشریان هنگام خرید به اولین چیزی که دقت میکنند، رنگ است.
• 90% مشتریانی که ناگهانی تصمیم به خرید میکنند، رنگ را عامل اصلی خرید خود میدانند.
• 52% مواقع که کاربری به سایتی دوباره مراجعه نمیکند، رنگ و طراحی ضعیف سایت است.
• با استفاده از رنگ ها شناخت برند ۸۰% افزایش پیدا میکند
• تبلیغات رنگی ۴۲% بیشتر از تبیغات سیاه و سفید طرفدار دارد.
به وضوح مشخص است که انتخاب درست رنگ در ارائه خدمات و محصولات یک کسب و کار میتوانند تاثیر مستقیمی بر فروش و برند سازی محصول داشته باشد.
تلفیق فرهنگ و رنگ در تبلیغات
در فرهنگ های متفاوت زبان رنگ ها نیز تغییر میکند. به گونه ای که یک رنگ یکسان در فرهنگ های محتلف به مفهوم‌های متفاوتی ترجمه میشود. به عنوان شخصی که قصد ورود به دنیای تبلیغات و بازاریابی را دارید باید به دایرة المعارف رنگها در فرهنگ های مختلف تسلط کافی داشته باشید. به عنوان مثال رنگ زرد در کشور هند به عنوان رنگ بیزنس و تجارت شناخته میشود در حالی که همین رنگ در کشور آلمان به عنوان حسادت معنا میشود. در کشورهای افریقایی رنگ زرد نمایانگر شخصی است که از مقام اجتماعی بالایی برخورد دار است در حالیکه در کشورهای لاتین رنگ زرد را برای سوگواری و عزادای استفاده میکنند.
انتخاب نادرست رنگ در طراحی برند یا بسته بندی محصولات باعث شکست در پروژه ی بازاریابی شما میشود. به همین دلیل باید فرهنگ های نقاط مختلفی که تجارت شما قصد ورود و عرضه ی محصول یا خدماتی در ان دارد را به خوبی بشناسید.
انواع رنگ ها در بازاریابی
در تمام تحقیقات به عمل امده ثابت شده است که رنگها بر تصمیم گیری همه افراد تاثیر مستقیم میگذارد. در اینجا ضمن معرفی انواع رنگها به معنای و تفاسیر مخفی شده پشت هر رنگ اشاره خواهیم کرد.
رنگ های گرم
رنگ های زرد و نارنجی و قرمز و هر ترکیب بدست امده از این سه رنگ جز گروه رنگهای گرم به حساب می‌ایند. این رنگ ها غالبا ترغیب کننده، مهیج و نشاط آور و مثبت هستند.
رنگ قرمز در تبلیغات
رنگ قرمز بیشترین طول موج را دارد و چیزها را نزدیک تر از آنچه هست به ما نشان بدهد. به طور کلی هرچیزی که با قرمز رنگ امیزی شود باعث تمایز آن میشود. که احساسات مثبتی که در رنگ قرمز وجود دارد عبارتند از:
• اعتمادبه نفس
• عشق و علاقه
• هیجانات جنسیتی
• راحتی
• شوق و نشاط
• قدرت
از نظر احساسات منفی نیز میتوان به احساس خشونت و جنگ طلبی، خشم، خطر اشاره کرد.
حتی در برخی مواقع از احساسات منفی رنگها میتوان استفاده کرد. به عنوان مثال از رنگ قرمز میتوان در فروش محصولات حشره کش به خوبی استفاده کرد.
رنگ قرمز باعث افزایش متابلولیسم بدن میشود و فشار خون را بالا میبرد. از بهترین رنگ های مکمل رنگ قرمز در بازاریابی میتوان به رنگهای آبی سیر و سفید اشاره کرد.
رنگ نارانجی در تبلیغات
قدرت قرمز و اعتمادی به نفسی زرد، همگی در رنگ نارنجی وجود دارد. رنگ نارنجی، رنگ انگیزه است و دیدن این رنگ چشم نواز است. از عجایب این رنگ عدم القای احساس منفی به مخاطبان است. احساسات مثبت نهفته در این رنگ عبارتند از :
• زیبایی، اشتیاق
• سلامتی و سرزندگی
• شیطنت و شوخ طبعی
• ارگانیک بودن
• مقرون به صرفه بودن
• انرژی
• انگیزه
رنگ نارنجی تحریک اشتها را به همراه دارد. در فضای مجازی نیز به دلیل القای احساس مقرون به صرفه بودن، رنگ نارنجی به وفور در فروشگاه‌های اینترنتی دیده میشود.
رنگ زرد در تبلیغات
رنگ زرد به دلیل داشتن طول موج بلند، زودتر از هر رنگ دیگری دیده میشود. برای احساسات مثبت رنگ زرد میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
• انژری زا بودن
• بازیگوشی و شیطنت
• امید
• شادی
• عزت نفس
احساسات منفی که از طریق رنگ زرد بر رفتارهای آدم تاثیر میگذارند عبارتند از: خطر، خشم، فریبکاری، دزدی، ترس.
رنگ زرد در زمان کوتاه مدت قابلیت تغییر حال و هوا و روحیه شما را دارد. از رنگ زرد تیره در محصولاتی که نیاز به بیان اصل بودن را دارد استفاده میشود.
رنگ های سرد
رنگ های سرد را سه رنگ آبی، سبز و بنفش تشکیل میدهند. این رنگ ها غالبا بیانگر حرفه ای بودن و آرامش بخش بودن است.
رنگ سبز در تبلیغات
رنگ سبز یعنی طبییعت. این رنگ از آن دسته رنگ‌هایی است که در اطرافمان بیشتر از سایر رنگ ها دیده میشود. احساسات مثبت نهفته در رنگ سبز عبارتند از:
• باروری و رشد
• پول و موفیقیت
• صلح
• تعادل و عدالت
• آرامش
• شروع مجدد
• فراوانی
از جمله احساسات منفی درون رنگ سبز عبارت است از: کم تجربگی، طمع، حسادت. رنگ سبز باعث کاهش فشار خون و ضربان قلب میشود.
رنگ آبی در تبلیغات
از دیرباز رنگ آبی به عنوان رنگ دانش و خرد بوده است و بر خلاف قرمز باعث آرامش است. ویژگی ها رنگ آبی باعث میشود تا چیزها دورتر از آنچه واقعا هستند، دیده شوند
احساسات مثبتی که از رنگ آبی دریافت میشود عبارت است از:
• آرامش و صلح
• آزادی و قدرت
• اختیار و محافظه کاری
• طراوت
• مسوولیت پذیری
• منطقی بودن
• پهناوری و گستردگی
• خونسردی
• امنیت
همچنین دوری، افسردگی، غم از جمله احساسات و عواطف منفی حاصل از رنگ آبی است.
رنگ بنفش در تبلیغات
رنگ بنفش میانه ای از رنگ های ابی و قرمز است بطوریکه هم هوش آبی را دارد و هم قدرت قرمز را. از رنگ بنفش به عنوان یک رنگ روحانی و معنوی یاد میشود. عواطف موجود در رنگ بنفش شامل موارد زیر است:
• سحر و جادو
• خلاقیت
• وفادری و عاشقانه بودن
• لوکس و شیک بودن
• تجسم
• معنویت
• درون گرایی
• فراموشی
رنگ بنفش عواطف و احساسات منفی را در فرد بوجود نمی اورد.
رنگ های خنثی
سفید، سیاه، خاکستری و قهوه ای دسته ی رنگ های خنثی را تشکیل میدهند.این رنگ ها به تنهایی قابلیت جلب توجه بالایی ندارند ولی در ترکیب با رنگ های دیگر قابلیت های ویژه ای از خود نشان میدهند و به نوعی باعث ایجاد تعادل بین رنگ های مختلف میشوند.
رنگ سفید در تبلیغات
رنگ سفید برعکس رنگ سیاه که از هیچ رنگی تشکیل نشده است، خود دارای تمامی رنگ هاست. به همین دلیل تفاسیر و معانی مختلفی دارد. در رنگ سفید احساسات زیر وجود دارد:
• سلامتی و پاکی
• عروسی
• صلح
• وضوح و خلوص
• سادگی و پاکدامنی
• جوانی
احساسات منفی موجود در رنگ سفید عبارت است از: سردی و بی روحی و کسالت. رنگ سفید باعث خنک شدن بدن میشود. این رنگ معمولا به عنوان پس زمینه رنگ های دیگر استفاده میشود و باعث بیشتر دیده شدن رنگ اصلی میشود.
رنگ سیاه در تبلیغات
سیاه در نگاه اول رنگ اقتدار و اعماق است. تاثیرات منفی حاصل از دیدن رنگ سیاه عبارت است از: مرگ و عزاداری، ترس و بدیمنی. رنگ سیاه کاملا خالص است و هیچ رنگ دیگری در آن وجود ندارد از این نیرو تمامی انرژی ها را جذب میکند. احاسات مثبت موجود در رنگ سیاه عبارت است از:
• سحر و جادو
• قدرت و ثروت
• وقار و کمال
• جدیت و جذابیت
• مد
• جنسیت
رنگ سیاه و سفید در کنار باعث جلب توجه بسیار در نزد مخاطبان میشود.
رنگ خاکستری در تبلیغات
حرفه ای بودن و کمال از عواطف مثبت در رنگ خاکستری است. خستگی، افسردگی و از مد افتادگی نیز عواطف و احساسات منفی رنگ خاکستری را تشکیل میدهند.
رنگ قهوه ای در تبلیغات
رنگ زمین، رنگ قهوه ای است. حامی بودن و پشتیبانی را به رنگ قهوه ای ربط میدهند. احساساتی که از رنگ قهوه ای دریافت میشوند عبارتند از:
• اعتماد به نفس
• خانواده
• اطمنیان و استقام
• مردانگی
• ارگانیک بودن
• پشتبانی و حمایت
کهنگی، کند بودن و کثیف بودن از احساسات منفی است که توسط رنگ قهوه ای به فرد القا میشود. قهوه ای گرمای زر و جدیت سیاه و قدرت قرمز را در خود دارد.
انتخاب رنگ برند و تبلیغات و جنسیت
برابری زن و مرد همواره از مواردی است که در دنیا طرفداران بسیاری دارد. اما بر هیچ کس پوشیده نیست که عواطف و احساسات درونی مرد ها و زن ها باهم تفاوت های فاحشی دارد. بر همین اساس رنگ ها نیز تاثیرات مختلفی را بر روی مردها و زن ها میگذارد. به عنوان مثال زن‌ها از رنگ بنفش به عنوان مورد علاقه ترین رنگ یاد میکنند در حالی مردها رنگ آبی را بهترین رنگ میدانند. بر اساس تحقیقات روانشناسی رنگها بر روی طیف گسترده ای از مردها، آمارهای جالب زیر بدست آمده است:
رنگ های مورد علاقه ی مردها:
• 57% آبی
• 14% سبز
• 9% مشکی
• 7% قرمز
• 5% نارنجی
• 3% خاکستری
• 2% سفید
• 2% قهوه ای
• 1% زرد
به طور کلی مرد ها تمایل بیشتری به سمت رنگ های تند و تیز دارند و زن ها بیشتر رنگ های ملایم را ترجیح میدهند. علاوه بر این مردها به سایه رنگ ها( رنگ های که حاوی رنگ مشکی باشند) بیشتر دقت دارند و زن ها به ته رنگها (رنگ هایی که حاوی رنگ سفید باشند).
انتخاب رنگ سایت کسب و کار
روانشناسی رنگ ها میگوید وقتی یک قسمت از سایر قسمت ها متمایز باشد، ماندگاری بیشتری در حافظه دارد. طراحی و انتخاب رنگ وبسایت کسب و کار شما باید به گونه ای باشد که در زمینه از رنگ های نزدیک بهم استفاده شده باشد و در قسمت هایی که نیاز به واکنش از طرف مخاطب و مشتری دارید از رنگ های متضاد زمینه و کنتراست آن استفاده شود. به عنوان مثال بازدید کنندگان یک سایت با زمینه آبی و سبز، ۲۱ درصد بیشتر روی دکمه های کلیک میکنند که قرمز رنگ باشند تا دکمه هایی به رنگ سبز.
به این ترتیب میتوان ادعا داشت رنگ سایت در افزایش بازدید کاربران در سایت، ماندگاری آنها در سایت و اخذ رتبه سئو برای سایت نیز نقش اصلی و تاثیر گذاری ایفا می کند.
انتخاب رنگ برند و طراحی تبلیغاتی
در انتخاب رنگ لوگو و برند کسب و کار نمیتوان قواعد ساده و معینی را در نظر گرفت. تنها راه رسیدن به رنگ درست تبلیغات شما، امتحان کردن و تست است. در هر کمپین تبلیغاتی محصول یا خدمات خود بهتر است رنگهای مختلف را آزمایش کنید و نتایج را باهم مقایسه کنید تا مشخص شود کدام رنگ برای نوع کسب و کار شما بهتر و موثرتر است.
فراموش نکنید که فرهنگ، محیط اجتماعی و خانوادگی و سلیقه شخصی خود افراد در تصمیم گیری های آنها تاثیر میگذارد. همچنین جنسیت و سن و سال نیز دو مقوله ای است که در تبلیغات خود باید به آنها توجه ویژه ای کرد. در مرحله ی اول باید رنگ هایی که در فرهنگ محیط تبلیغ شما، احساست و عواطف منفی را بوجود میآورد به کل کنار بگذارید. در قدم بعدی رنگهای را کنار بگذارید در نوع کسب و کار شما متداول و معمول نیستند. در نهایت باید تبلیغات خود را در رنگ های مختلف طراحی و در مقابل دید مشتریان در معرض امتحان و تست قرار بدهید. بعد از نتایج بدست آمده از نظرات مشتریان خود، میتوانید بهترین رنگ را برای برند و تبلیغات و بازاریابی خود انتخاب کنید.
شما اکنون متوجه شده ایک که شوید که در تبلیغات خود از چه رنگ‌هایی نباید استفاده کنید. همچنین میتوانید متوجه شوید که شرکت‌های موفقی که در حوزه‌ی شما کار میکنند در تبلیغات خود از چه رنگ‌هایی استفاده کرده‌اند. اینکه چه تبلیغی بهترین اثرگذاری را دارد فقط به اینکه طراحی شما جذاب به‌نظر برسد، بستگی ندارد. شما باید قادر باشید تاثیر رنگ در تبلیغات را هم در برآورد کنید.
من برای حال خوب می نویسم . برای داشتن سهم کوچکی از آگاهی، برای برداشتن یک قدم به سوی جهانی که زیباتر خواهد بود اگر ما بخواهیم…