اصول طراحی کمپین تبلیغاتی
کمپین تبلیغاتی یا Advertising Campaign ؛ در فارسی به برنامه جامع تبلیغات ترجمه شده است.
مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی خلاقانه است که قبل از هر چیز با هدف مشخص شده و با برنامه ریزی دقیق بکوشد پیام مناسب را در دوره زمانی مناسب را برای مخاطب ارسال نماید و مخاطبان را برای نزدیک تر کردن به اهداف آن کمپین، ترغیب نماید.
کمپین تبلیغاتی مجموعه ای از پارامتر ها را در خود دارد که آن را از یک تبلیغ ساده یا تبلیغ مناسبتی جدا می کند. در حقیقت یک کارزار تبلیغاتی است با رویکردی همه جانبه نگر!
عبارت کمپین تبلیغاتی و بسیاری از عبارات مصطلح در تبلیغات و بازاریابی از علوم و فنون نظامی برگرفته شده و کمپین تبلیغاتی نیز از این قاعده مستثنی نیست چرا که اکثر بازاریاب ها رقابت میان برند های مختلف را همانند جنگ می دانند!
تحلیل وضعیت
قبل از اجرای کمپین تبلیغاتی آنچه ضروری به نظر می رسد تحلیل وضعیت محصول و جایگاه آن در بازار است. اینکه چه سوابقی از محصول یا خدمات در بازار وجود دارد؟
مصرف کننده های کنونی و مصرف کننده های احتمالی چه افرادی هستند؟ چه خصوصیاتی دارند؟ شیوه مصرف و زندگی آنها به چه شکل است؟
رقبای محصول یا خدمات مد نظرچه کسانی هستند؟ به چه روش هایی فروش خود را انجام می دهند و از چه رسانه ای جهت تبلیغات خود استفاده می کنند؟
بررسی تحلیل وضعیت مسیر ما را جهت طراحی و اجرای یک کمپین ایده آل باز کرده و به ما کمک خواهد کرد برنامه ای منسجم و با احتمال خطای کمتر طراحی کنیم.
بهترین تبلیغات در ۱۰ سال گذشته را می شناسید؟
سوالاتی که قبل از اجرای کمپین باید از خود بپرسید
چه میزان بودجه و هزینه برای کمپین خود در نظر دارید؟
اهداف و ماموریت های تبلیغ خود را مشخص کنید؟
چه نوع پیامی را می خواهید انتقال دهید؟
بازار هدف شما کجاست؟
مشتریان احتمالی شما چه کسانی خواهند بود؟
اهداف کمپین تبلیغاتی
بدون شک هر کمپین تبلیغاتی یک یا چند هدف مشخص را دنبال می کند که برخی از آنها عبارتند از:
- ارتباط با بازار هدف
- ایجاد رابطه با مخاطبان
- معرفی یک محصول جدید
- افزایش آگاهی از برند
- جذب مخاطب بیشتر با تبلیغات
- افزایش محبوبیت برند
- ساختن ذهنیت مثب از برند
- افزایش فروش خدمات یا کالا
مراحل کمپین تبلیغاتی
تحقیق
انجام تحقیقات گسترده بازار برای محصول یا خدماتی که قرار است برای آن تبلیغات صورت بگیرد.
تعیین اهداف
در اجرای کمپین به دنبال چه جیزی هستیم و قصد انتقال چه پیامی را داریم؟
شناخت مخاطبین هدف
مخاطبان ما چه کسانی هستند؟ چه نیاز و سلیقه ای دارند؟ سبک زندگی و تفکر آنها به چه صورت است؟
تعیین بودجه و منابع لازم
هزینه ای که قرار است صرف بودجه بندی کمپین شود چه میزان است و چگونه باید برای بخشهای مختلف کمپین تقسیم بندی شود.
انتخاب رسانه مناسب
چه تعداد رسانه و به چه شکل در کمپین ما استفاده می شود و سهم هر کدام در انتقال مفاهیم چقدر است؟
برنامه زمان بندی
کمپین تبلیغاتی از چه زمان شروع شود؟ چگونه پیش رود و چه زمان به پایان برسد؟
تولید محتوا
چه نوع محتوایی و با چه شکل و صورتی قرار است در کمپین تبلیغاتی انتقال داده شود.
اجرای کمپین و نظارت بر آن
نظارت بر اجرای کمپین و چگونگی پیشبرد آن به جهت رسیدن به اهداف از پیش تعیین شده، امری ضروری و لازم است.
ارزیابی کمپین
در ابتدای کار میتوان کمپین را در گروه هدف کوچکتری امتحان و ارزیابی کرد وپس از کاهش خطاهای احتمالی میتوان کمپین را به شکل گسترده به اجرا در آورد.
ارزیابی کمپین پس از پایان کمپین نهایی نیز امری است که به ما درطراحی و اجرای کمپین های بعدی کمک خواهد کرد.
برای ارزیابی کمپین تبلیغاتی نیاز به بررسی یک سری شاخص و معیار دارید. شاخص های کلیدی عملکرد در تبلیغات را میتوانید از اینجا مطالعه کنید.
انواع کمپین تبلیغاتی
تبلیغات تجاری
این نوع کمپین توزیع کنندگان، عمده فروشان و واسطه های فروش را مد نظر قرار می دهد.
تبلیغات مصرف کننده
اطلاع رسانی به مصرف کننده و متقاعد ساختن آن برای خرید محصول.
تبلیغات عمومی
تبلیغاتی که مزیت های یک محصول خاص را مد نظر قرار داده و یک تولید کننده خاص را معرفی نمی کند.
تبلیغات محصول
تبلیغ مزایا، ارزش و کارایی یک محصول خاص.
تبلیغات برند
این نوع تبلیغات تمرکز روی برند و اثر گذاری برند بر مشتری فعالیت دارد.
تبلیغات خدمات عمومی
به محصول خاصی اشاره ندارد و کاملا غیر تجاری است و برای اطلاع رسانی عموم مردم به کار گرفته می شود
آموزش نوشتن شعار تبلیغاتی موثر و تاثیرگذار را از دست ندهید
تبلیغات دیجیتال
استفاده از تکنیک و تکنولوژی دیجیتال برای تبلیغات و تعامل با مشتری که خود شامل تبلیغات در شبکه های اجتماعی، تبلیغات کلیکی، بهینه سازی موتور جستجو و ..می شود
طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی بدون آگاهی از وضعیت محصول و شناخت مشتریان خطایی است که به شکست کمپین و هدر رفتن انرژی و هزینه می انجامد.
اهداف تبلیغاتی باید قابل اندازه گیری باشد. کمپین هایی که اهداف را تنها به صورت کیفی و نه کمی دنبال می کنند، کمپین های مبهمی هستند. زیرا درحین و پس از پایان کمپین تبلیغاتی باید میزان اثرگذاری آن سنجیده شود و این مهم تنها بوسیله شاخص های عددی میسر است.
مقالات پیشنهادی ما:
- تاثیر موشن گرافیک بر برندینگ
- تاثیر خلاقیت در تبلیغات
- چگونه با تیتر جذاب مخاطبان خود را چند برابر کنیم؟
من برای حال خوب می نویسم . برای داشتن سهم کوچکی از آگاهی، برای برداشتن یک قدم به سوی جهانی که زیباتر خواهد بود اگر ما بخواهیم…