تبلیغات گوگل و تفاوت آن با سئو سایت

شاید این سوال هم برای شما پیش آمده است که برای رسیدن به صفحه‌ی اول گوگل از سئو سایت ( Search Engine Optimization ) استفاده کنیم یا تبلیغات در گوگل؟ ۹۰ درصد صاحبان کسب‌وکار و دارندگان وبسایت که با تیم دیجیتال مارکتینگ ما تماس داشته‌اند، اصلی‌ترین هدف خود را از ورود به تجارت الکترونیک، رسیدن به صفحه‌ی اول گوگل اعلام کرده‌اند. در پاسخ این دسته از مشتریان عنوان کرده‌ایم که برای دستیابی به این هدف ابزارها و روش‌های متنوعی وجود دارد. یکی از این روش‌ها ارتقا سئو (SEO) و بهینه‌سازی سایت است. ابزار دیگر به منظور سرعت بخشیدن در دستیابی به صفحه‌ی نخست گوگل، گوگل ادز (GOOGLE ADS) یا گوگل ادوردز است. در این جا قصد داریم تفاوت های این ۲ ابزار را بررسی کنیم. برای آگاهی از تمایز و تفاوت‌های سئو و تبلیغات در گوگل با تیم دیجیتال مارکتینگ ما همراه باشید.

راه های رسیدن به صفحه نخست گوگل

هرکدام از روش‌ها و ابزارهای موجود برای رسیدن به صفحه نخست گوگل، دارای مزایا و ویژگی‌های خاصی است. همین موضوع باعث ضرورت کاربرد و استفاده از آن‌ها در رسیدن به صفحه‌ی اول گوگل و جذب مشتری ‌شده است. برای شناخت کامل تفاوت‌های سئو و تبلیغات در گوگل ابتدا باید کاربرد هرکدام را بصورت جداگانه شناخت.

سئو سایت چیست؟

سئو، مجموعه فعالیت‌های درون و بیرون سایت است که به منظور بهینه‌سازی سایت جهت دیده شدن در جستجوهای موتورهای جستجوگر چون گوگل، یاهو، بینگ و … انجام می‌شود. سئو سایت را به طور کلی به سئو داخلی و خارجی تقسیم می‌کنند. همانطور که در مقالات پیشین توضیح دادیم سئو داخلی سایت مربوط به عملیات‌هایی هست که در درون سایت به منظور بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو انجام می‌شود. سئو خارجی هم مجموعه فرایندهایی‌ست که در بیرون سایت باید انجام شود.

هرچه از نظر سئو، قالب، محتوا و درون مایه سایت شما برای موتورهای جستجو جالب‌تر، تازه‌تر و کامل‌تر باشد، شانس دیده شدن سایت شما در صفحه‌ی اول گوگل نیز بیشتر خواهد بود. مراحل و فرایندهای بسیاری در سئو سایت تاثیرگذار است. یکی از این مراحل انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. اینکه در سایت شما چه نوع محتوایی تولید می‌شود و قصد دیده شدن با کدام کلمه یا عبارت را در گوگل دارید، یکی از فعالیت‌هایی است که شما باید در سئو سایت با دقت فراوان به آن بپردازید.

تبلیغات گوگل چیست

گوگل ادز یا گوگل ادوردز (Google Adwords) یکی از خدمات ابر شرکت گوگل است. با استفاده از این سرویس گوگل می‌توان به راحتی تبلیغات سایت را در بالا یا پایین صفحات جستجوی گوگل به نمایش گذاشت. هزینه‌ی این سرویس به صورت کلیکی یا PPC است. به ازای هر کلیک که کاربران یا جستجوگران بر روی تبلیغ شما انجام می‌دهند، مبلغی از حساب شما کسر خواهد شد. برای استفاده از سرویس گوگل ادز باید در مزایده‌ای که گوگل انجام می‌دهد برنده شوید. این مزایده‌ها بر اساس کلمات کلیدی یا عبارت‌های کلیدی خواهد بود. کلمه یا عبارت کلیدی که با جستجوی آن در موتور جستجوگر، تبلیغ شما برای جستجوکننده به نمایش گذاشته ‌می شود. سایت‌هایی که اقدام به استفاده از سرویس گوگل ادز می‌کنند در جستجوی‌های گوگل با یک عبارت AD نسبت به جستجوهای طبیعی متمایز می‌شوند.

در بیشترین حالت تبلیغ، گوگل تنها ۴۰ درصد از جستجوهای خود را به تبلیغ اختصاص می‌دهد.

مقایسه سئو با تبلیغات گوگل

تا به اینجا باید متوجه شده باشید که برای رسیدن به صفحه نخست گوگل ۲ راه‌حل استفاده از گوگل ادز یا سئو سایت وجود دارد. برای استفاده از هرکدام از این ۲ مورد باید فاکتورهای را در نظر گرفت. برخی از این فاکتورها را در زیر برای شما توضیح خواهیم داد:

• سرویس تبلیغات گوگل تنها برای نمایش در موتور جستجوی گوگل و سایت‌های گوگل ادسنس (Google Adsense) است. سئو اما برای تمامی موتورهای جستجو کاربرد دارد.
• در سئو باید تمرکز دقیقی بر روی انتخاب کلمات کلیدی و تعداد آن‌ها داشته باشید. در حالی که در گوگل ادوردز می‌توان در آن واحد از تعداد زیادی کلمه یا عبارت کلیدی جهت رسیدن به صفحه اول گوگل استفاده نمود.
• تاثیرگذاری بالای تبلیغات گوگل در زمان آغاز یک کمپین تبلیغاتی همچون کمپین تبلیغاتی ۳۶۰ درجه می‌تواند سریع‌ترین راه برای جذب ترافیک باشد.
• دریافت بازخورد از طریق سئو سایت نسبت به استفاده از گوگل ادز، به زمان بیشتری نیاز دارد.
• ترافیک و بازدید جذب شده از طریق گوگل ادوردز نیاز به هزینه و صرف مبلغ بیشتری نسبت به سئو دارد. در صورت نمایش طبیعی سایت شما در گوگل و کلیک جستجوکننده بر روی لینک، هزینه ای شامل حال شما نخواهد شد.
• نرخ بازگشت سرمایه با استفاده از گوگل ادز به سادگی قابل محاسبه است. در حالی که برای سئو حساب و کتاب نرخ بازگشت سرمایه به دلیل طولانی بودن زمان سئو سایت ممکن است به راحتی قابل انجام نباشد.
• برای دستیابی به دیده شدن طبیعی در جستجوی گوگل نیاز به تلاش پیوسته و زمانبر است. در حالی که استفاده از گوگل ادز شما را آنی و فوری به صفحه اول گوگل می‌رساند.
• استفاده از سرویس تبلیغات گوگل ضمانت قابل اعتمادتری برای دیده شدن در صفحه اول گوگل خواهد بود. در حالی که با استفاده از سئو ممکن است رسیدن به صفحه اول گوگل بسیار دشوار باشد.
• لینک‌های تبلیغات شما در گوگل بک لینک محسوب نمی‌شوند. بنابراین سرویس تبلیغ گوگل به طور مستقیم کمکی به بهتر شدن رتبه سایت شما در گوگل نخواهد داشت.
• با استفاده از گوگل ادز می‌توان به راحتی نسبت تغییرات بازار، واکنش نشان داد. برای این منظور کافی‌ست کلمه کلیدی جدید کسب و کار خود را در گوگل ادز وارد کنید. در سئو تغییر کلمه کلیدی دشوارتر خواهد بود.
• نمایش تبلیغات گوگل در بالای تمامی جستجوهای گوگل، احتمال بازدید از سایت شما را چندین برابر خواهد کرد.
• بهره بردن از فیلترهای گوگل ادوردز جهت نمایش ندادن سایت برای کلمات یا عبارت کلیدی منفی، یکی از محبوب‌ترین قابلیت‌های گوگل ادوردز است.
• افزایش فروش محصولات و خدمات و جذب مشتریان بالقوه توسط گوگل ادز بسیار سریع‌تر است
• در صورتی که فرایند سئو سایت بنا به هر دلیلی متوقف شود، به مروز زمان رتبه‌ی سایت در نزد موتورهای جستجو کاهش پیدا خواهد کرد.
• با استفاده از سئو می‌توان کمیت و کیفیت لینک‌های ورودی به سایت را کنترل کرد.

طبق گفته‌ی مسئولان گوگل، چیزی در حدود ۹۳% از درآمد گوگل از طریق گوگل ادز حاصل می‌شود.

تبلیغات گوگل یا سئو سایت؟ کدام بهتر است؟

همانطور که در فاکتورهای بالا بیان کردیم، برای رسیدن به صفحه اول گوگل، دیگر نیازی به صرف ماه‌ها وقت و دقت جهت بالا بردن سئو سایت نیست. با استفاده از تبلیغات گوگل به راحتی می‌توان به صورت آنی به ترافیک بالایی دست یافت. به عنوان مثال برای اهداف زیر می‌توان گوگل ادز را اولیت قرار دارد:

• فروش بیشتر
• دستیابی به مشتریان جدید
• آنالیز و بررسی محصول جدید

اما در این میان مساله‌ی بااهمیتی نیز وجود دارد و آن بالارفتن هزینه‌ها به دلیل استفاده از تبلیغات کلیکی گوگل است. این در حالی‌ست که در سئو سایت هزینه‌ای هم اگر وجود داشته باشد، باعث نمایش طبیعی سایت شما در جستجوهای گوگل در دراز مدت خواهد شد.

بنابراین استفاده از سئو یا سرویس گوگل ادز باید متناسب با استراتژی و بودجه‌ی کسب و کار شما باشد. در استراتژی بلند مدت سئو گزینه‌ی مناسب‌تری خواهد بود. در برنامه‌ریزی‌های کوتاه مدت، بهترین و سریع‌ترین راه حل ممکن استفاده از تبلیغات گوگل است. برای دستیابی به بهترین نتیجه و تکیه زدن بر جایگاه نخست گوگل در میان رقبای کسب و کار خود، استفاده‌ی همزمان از سئو و گوگل ادوردز موثرترین راه حل است. چرا که این دو ابزار در کنار هم می‌تواند ضامن رسیدن شما به صفحه اول گوگل و ماندگاری طولانی مدت در آن باشد.

در میان تمامی جستجوگران، تنها ۲۰ تا ۳۰ درصد کاربران بر روی نتایج تبلیغاتی کلیک می‌کنند.

سئو سایت را چگونه انجام دهیم؟

برای یک سئو موفقیت‌آمیز در گام نخست باید استراتژی و برنامه‌ی مدونی را طراحی کنید. این طراحی باید توسط متخصص سئو انجام شود. به طور کلی مراحل سئو سایت عبارتند از:

• سئو تکنیکال
• بازاریابی محتوا
• لینک سازی هدفمند

برای انجام هرکدام از مراحل بالا نیاز به یک سری ابزارهاست که کار با این ابزارها نیز نیازمند تجربه و تخصص لازم است. در سئو تکینکال باید قالب و ظاهر سایت را متناسب با نوع کسب و کار و البته جذاب برای مخاطب و مشتریان طراحی کرد. در بازاریابی محتوایی نیز باید اقدام به تولید محتوای کاربردی و البته کاملا تر و تازه کنید. کپی کردن مطالب علاوه بر از دست دادن مشتریان، باعث طرد شدن سایت شما از سوی موتورهای جستجو می‌شود. یکی از قسمت‌های مهم و اساسی سئو سایت، لینک‌سازی هدفمند است. این مرحله بسیار حساس بوده و در صورت انجام نادرست آن توسط افراد بی تجربه، برای مدت‌های طولانی و شاید هم ابدی، سایت شما را به اعماق تاریک زباله‌دانی موتورهای جستجو خواهد فرستاد.

برای رسیدن به موفقیت بلند مدت باید با نگاه عمیق‌تری به سئو سایت نگاه کنید. سئو و بهینه‌سازی سایت باعث می‌شود که موتورهای جستجو عاشق شما شوند. البته داشتن محتوای مناسب بسیار در سئو سایت اهمیت دارد. داشتن یک قالب بهینه با مطالب تکراری باعث دلزدگی موتورهای جستجو می‌شود. برای بازاریابی محتوایی می‌توانید از خدمات بازاریابی محتوایی دیجیتال مارکتینگ بینهایت استفاده کنید.

جمله ی مشترک مشتریان خدمات سئو سایت بینهایت به سایر تازه واردن تجارت اکترونیک است:

رسیدن به صفحه نخست گوگل هرچند دشوار اما شدنی است. با مشاوره بازاریابی دیجیتالی بینهایت می توانید راهنمایی های لازم را در این زمینه دریافت کنید.

چگونه از تبلیغات گوگل استفاده کنیم؟

برای استفاده از امکانات سرویس تبلیغات گوگل، ابتدا باید یک حساب ادوردز تهیه کنید. برای تهیه حساب باید در سایت گوگل ادز ثبت نام کنید. پس از اینکار می‌توانید بر اساس نیاز خود در مزایده‌های متنوع گوگل شرکت کنید. در مزایده‌ی گوگل باید با دیگر رقبای خود بر سر کلیدواژه‌ انتخابی به رقابت بپردازید. هرچه یک کلمه کلیدی کاربردی‌تر باشد قیمت مزایده‌ی آن نیز بالاتر خواهد بود. در مزایده‌ی گوگل با عبارت‌های مختلفی روبرو می‌شوید. برخی از این عبارت‌ها را برای شما شرح خواهیم داد:

• حداکثر هزینه‌ی پیشنهادی از سوی تبلیغ‌دهندگان برای هر کلیک : Maximum Bid
• امتیاز کیفیت:  Quaility Score
• رتبه آگهی یا ضریب قیمتی که گوگل برای هر کلیک پیشنهاد می‌دهد :  Ad Rank
• هزینه واقعی برای هر کلیک: CPC

شاید در نگاه اول استفاده از سرویس گوگل ادز ساده و راحت باشد ولی برای رسیدن به نرخ بازگشت سرمایه ی قابل قبول داشتن مهارت در استفاده از گوگل ادز بسیار مهم است. در صورت نداشتن تخصص تنها دستاورد شما در استفاده از گوگل ادز، دور ریختن سرمایه است. اگر شما هم مثل مشتریان ما دانش و تجربه کافی در زمینه ی استفاده از سرویس تبلیغات گوگل را ندارید، می توانید روی تخصص و تجربه ی کارشناسان کارکشته ی بینهایت حساب باز کنید. برای استفاده از خدمات تبلیغات کلیکی گوگل می توانید همین حالا با تیم دیجیتال مارکتینگ بینهایت تماس بگیرید.

مقاله پیشنهادی ما : گوگل سرچ کنسول چیست و چه کاربردی دارد؟