تکنیک انتخاب کلمه کلیدی برای سئو سایت
اگر در حوزه سئو و بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو فعالیت میکنید، احتمالا نام “کلمه کلیدی” Keyword یا کیورد را شنیده اید. به طور کلی منظور از کلمه ی کلیدی همان کلمه یا عباراتی است که میخواهید با سرچ آنها در موتورهای جستجو؛ سایت شما پیشنهاد شود. برای مثال اگر فروشگاه موبایل آنلاین دارید، میخواهید با جستجوی عبارت “خرید موبایل” در صفحه اول گوگل دیده شوید. در این مقاله قصد داریم علاوه بر پاسخ به سوالات شما در مورد کلمه کلیدی، برترین تکنیک‌های انتخاب کلمات کلیدی برای سئو سایت را ارائه دهیم. پس با ما همراه شوید…
کلمه کلیدی چیست؟
کلمه کلیدی (Keyword) به نوعی معرف محتوا و از پایه‌های اصلی سایت شماست. یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رسیدن به سئو مطلوب سایت، استفاده از کلمه یا عبارت کلیدی مرتبط با محتوای سایت شماست. در واقع این کلمات کلیدی‌اند که سیل بازدیدکنندگان را از طریق موتورهای جستجو به سمت سایت شما روانه می‌کنند. به همین منظور انتخاب کلید واژه‌ی مناسب علاوه بر بالا بردن ترافیک سایت و فروش محصولات شما، باعث می‌شود سایت شما شاهانه تکیه بر صفحه‌ی نخست گوگل بزند. شاید شما هم مانند خیلی از افراد که قصد راه اندازی سایت دارند، دانش و آگاهی کافی در زمینه تحقیق کلمات کلیدی ندارید.
Keyword Stuffing یا بمباران کلمه کلیدی که در آن سئوکار در فضاهای مختلف سایت به تکرار بی‌رویه کلمه کلیدی می پردازد، در حال حاضر یکی از روشهای اسپم از دید گوگل می‌باشد.
اهمیت کلمه کلیدی
بهتر است قبل از هر توضیح اضافی یادآوری شویم که اکثر شکست‌ها در پروژه‌های سئو سایت به دلیل عدم انتخاب عبارت کلیدی یا حتی انتخاب نادرست کلید واژه رقم می‌خورد. وقتی یک شخص کلمه یا عبارت کلیدی مشخصی را در گوگل جستجو میکند، خزنده‌های گوگل با بررسی صفحات ایندکس شده سایت‌های مختلف به دنبال بهترین و نزدیک‌ترین جواب به کلمه یا عبارت کلیدی مورد جستجو می‌گردد. به همین منظور هرچه کیورد شما در موتورهای جستجو بیشتر مورد استفاده قرار بگیرد یا به نوعی بیشتر مورد نیاز مخاطبان باشد، شانس دیده شدن محتوای سایت شما و رسیدن به سکوی نخست گوگل برای سایت شما بیشتر خواهد بود. بطور کلی عبارت کلیدی قلب تپنده‌ی سایت شماست. هرچه سایت شما قلبی قوی‌تر داشته باشد، طول عمر و سلامت سایت شما ضمانت بیشتری خواهد داشت.
مفهوم کلیدی چیست؟
در حال حاضر به جرات می‌توان به جای کلمه هوش مصنوعی گوگل از عبارت هوش طبیعی گوگل را به کار برد. در سال‌های اخیر گوگل با به‌روزرسانی و ارتقای الگوریتم‌های مختلف تمرکزش را از عبارت کلیدی به سمت مفهوم کلیدی برده است. به عبارت دیگر تکرار کلمه کلیدی در یک صفحه تا حدود بالایی ارزش خود را از دست داده است و به جای آن تکرار مفهوم همان کلمه کلیدی برای گوگل از ارزش بالایی برخوردار شده است. با به کاربردن مفهوم کلیدی در یک صفحه می‌توان به جای بالا آمدن با یک کیورد در جستجوی گوگل، با چندین عبارت کلیدی مرتبط به یک مفهوم، در جستجوهای مختلف گوگل در صفحه اول ظاهر شد.
انواع کلمه کلیدی
کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی را می‌توان به سه دسته‌ی کلی تقسیم بندی نمود:
کلمه کلیدی با محوریت نیاز
این دسته از کلمه های کلیدی به بخشی از نیازهای مخاطبان وابسته است. این کلمات کلیدی ظرفیت بالایی برای تبدیل مخاطب و بازدیدکننده به مشتری محصول دارد. به عنوان مثال: خرید پکیج سئو سایت.
کلمه کلیدی با محوریت اطلاعات
این نوع کلمات کلیدی بیشتر در مورد جمع‌آوری اطلاعات و صرفا استفاده و خوانش محتوای سایت می‌باشد. عبارتهای کلیدی اطلاعاتی از نظر فروش محصول مناسب نمی‌باشند. ولی در مورد جذب ترافیک و بازدید کننده کمک شایانی به سئو سایت شما میکند. به عنوان مثال: سئو سایت چیست؟
کلمه کلیدی با محوریت محصول
این کلمات یا عبارات کلیدی توسط افرادی جستجو می‌شوند که قصد خرید محصول مشخصی را دارند. در مورد افرادی که این عبارات را جستجو می‌کنند می‌توان گفت که قصد خرید دارند اما تاکنون به نتیجه مورد نظرشان نرسیده‌اند. به عنوان مثال: مقایسه پکیج‌های سئو سایت
نکات مهم در مورد انتخاب کلمه کلیدی ایده‌آل
در انتخاب کلمات کلیدی سایت بایستی از همان ابتدا به یک سری نکات مهم توجه و دقت کافی داشت. این نکات عبارت‌اند از:
- استفاده و در نظرگرفتن واژه یا عبارتهای مترادف با کیورد اصلی سایت
- در نظر گرفتن LSI های سرچ گوگل در انتخاب کلمه کلیدی مورد نظر
- اختصاص دادن یک کیورد یا عبارت کلیدی مشخص تنها به یک صفحه از سایت
- جایگزین کردن مفهوم کلیدی به جای کیورد و انجام سئو
- به کارگیری صفحات فرود یا Landing Page برای کلمات کلیدی
- تولید محتوای سایت بر اساس کلمات کلیدی و کلمات مشابه
- شروع کار با کلمات کلیدی فرعی و جذب ترافیک برای کلمات کلیدی اصلی
- استفاده از ترفند CTA در صفحاتی که بر اساس عبارت کلیدی با محوریت اطلاعات نگاشته شده‌اند
- استفاده از عبارتهای کلیدی که در برگیرنده کیورد اصلی سایت باشد
از منظر الگوریتم‌های جدید گوگل، اندازه و تعداد کارکترهای یک صفحه مشخص‌کننده کیفیت محتوای آن صفحه نیست. بسیاری از صفحات چگالی کلمه کلیدی بالایی دارند ولی حرف تازه‌ای برای بیان به مخاطب ندارند.
مراحل انتخاب کلمه کلیدی
به طور کلی می‌توان انتخاب کلید واژه سایت را برای رسیدن به بهترین سئو به ۴ مرحله زیر خلاصه نمود:
- تحقیق و بررسی کلمه و عبارتهای متناسب با موضوع سایت و انتخاب بهترین واژه برای دستیابی به رتبه نخست گوگل
- به کارگیری ابزارهای مربوط برای افزودن عبارت کلیدی ارزشمند و متناسب با کیورد اصلی
- شناسایی رقبا و بررسی و آنالیز سختی کلمه کلیدی انتخابی
- تدوین برنامه سئو سایت برای استفاده از کیورد در تمامی قسمت‌های مختلف سایت برای دستیابی به بهینه‌ترین حالت سئو سایت.
تکنیک های انتخاب کلمات کلیدی
برای انجام ۴ مرحله‌ی انتخاب بهترین کلمه و عبارتهای کلیدی می‌توان علاوه بر گوگل از ابزارهای بسیار کارآمد که در حوزه‌ی کلمه کلیدی کاربرد دارند استفاده نمود. به چند مورد از این تکنیک‌ها و ابزارها در زیر اشاره خواهیم کرد:
۱٫ پیشنهاد های اولیه گوگل
پیشنهادات گوگل به مشابه معدنی از الماس‌های ریز و درشت عبارت کلیدی می‌باشد. فقط کافیست کلمه مورد نظر را وارد کنید تا عبارتهای کلیدی در برگیرنده‌ی آن را به راحتی پیدا کنید. این پیشنهادات از جمله پرتکرار‌ترین و عمومی‌ترین عبارات جستجو شده در گوگل می‌باشد. همچنین با تایپ کلمه کلیدی، می‌توان به میزان ارزشمندی کیورد پی برد.
آموزش کامل ابزار گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) را از دست ندهید.
۲٫ پیشنهاد ثانویه گوگل
راهنمایی‌های گوگل تنها مختص به تایپ کردن کلمه و پیش‌نمایش عبارت توسط گوگل نیست. پس از نوشتن عبارت جستجوی خود و فشار بر روی دکمه ی اینتر (Enter)، در انتهای صفحه نخست گوگل و پس از آخرین مورد جستجو، به پیشنهاد دوم گوگل برمی‌خورید. نزدیک‌ترین و بهترین عبارتهای متناسب با کیورد خود را در همین قسمت از گوگل به راحتی میتوانید پیدا کنید.
۳٫ استفاده از ابزار KWFinder
برای یافتن ۱۰ رقیب اصلی خودتان در عبارت کلیدی مورد نظرتان، بهترین ابزار را می‌توان ایزار KWFinder دانست. با استفاده از این ابزار می‌توان به راحتی به میزان سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty) پی برد و در انتخاب بهترین کیورد دقت بیشتری به کار ببرید.
۴٫ استفاده از Google Keyword Planner
برای مشخص کردن میزان محبوبیت کلمه کلیدی یا عبارتهای کلیدی خود میتوانید به این ابزار پرکاربرد مراجعه کنید. این ابزار متناسب با جستجوهای کاربران گوگل نسبت به یک موضوع خاص، بهترین عبارت های کلیدی پیشنهادی را به شما معرفی میکند.
۵٫ استفاده از ابزار کیورد تولز (Keyword Tool)
جدای از رایگان بودن این ابزار می‌توان به عبارتهای کلیدی طولانی این ابزار اشاره کرد. یکی از مزایای استفاده از عبارت های طولانی رقابت آسان‌تر و دارا بودن نرخ تبدیل بالای آن‌هاست. پیشنهادات این ابزار بر اساس عبارت‌هایی است که بصورت پر‌تکرار در موتورهای جستجو به خصوص موتور جستجوی گوگل مورد استفاده قرار گرفته‌اند.
عبارات کلیدی مرتبط با کیورد که از نظر جستجو دارای حجم بالا بوده و سختی کمی در رقابت دارد، ایده‌آل ترین ترکیب برای آغاز کار سئو سایت است
۶٫ به کارگیری آمارگیر و آنالیزورها
اغراق نیست اگر بگوییم آمارگیرها در تدوین استراتژی سئوی سایت، دست راست شما هستند. فقط کافیست اطلاعاتی که از آنالیزورها بدست می‌آورید را در کنار هم قرار بدهید تا به راحتی از نقاط ضعف و قدرت کلمات کلیدی سایت آگاه شوید. یکی از راه‌های شناخت بهترین کلمه کلیدی سایت و جذب ترافیک بالا، استفاده از آمارگیرها است. همچنین برای دستیابی به عملکرد بهتر در گوگل و جذب جستجوی بیشتر از طریق موتور جستجوگر گوگل می‌توان از آمارهای این ابزارها استفاده کرد.
۷٫ شبکه های اجتماعی
وجود کلمه‌ی اجتماعی در کنار شبکه گویای همه مطالب این قسمت می‌باشد. حضور تعداد بالای کاربران در شبکه‌های اجتماعی به مشابه اینستاگرام، یوتیوب، آپارات، توئیتر و… می‌توان برای پیدا کردن عبارتهای کلیدی متدوال با مراجعه به پیشنهادها و جستجو های انها به بهترین نتایج دست یافت.
۸٫ تحقیق در سایت های پرسش و پاسخ
یکی از بهترین ایده ها برای عنوان صفحات و تیترها استفاده از جملات پرسشی و سوالی است. در اغلب موارد نیز کاربران گوگل با بیان یک پرسش اقدام به جستجو در گوگل می‌کنند. معمولا این پرسش ها عبارتهای طولانی هستند که می‌تواند رقابت را برای شما در حوزه‌ی کاریتان آسان‌تر و راه رسیدن به صفحه نخست گوگل را برای شما هموارتر کند. به یاد داشته باشید که همه‌ی پرسش‌های این سایت ها برای محتوای سایت شما مناسب نیست و حتی گوگل نیز توجه‌ای به آنها ندارد. به طور کلی تعداد بازدید صفحه پرسش و تعداد کامنت‌ها و اظهارنظرهای متفاوتی که در مورد آن سوال بیان شده می‌تواند بهترین راهنمای شما برای انتخاب عبارت کلیدی مرتبط با آن پرسش باشد.
۹٫ ویکی پدیا
ویکی پدیا بزرگترین دانش‌نامه‌ی آزاد در سراسر دنیا است و به عنوان مرجعی شناخته شده در دنیا به شمار می‌رود. تیترها و توضیحات و تگ‌های به کاررفته در صفحات ویکی پدیا که در اکثر جستجوهای اطلاعاتی کاربران در صفحه نخست گوگل می‌باشد، می‌تواند به راحتی شما را در انتخاب بهترین کلمات و عبارت کلیدی مرتبط با موضوع سایت کمک کند.
۱۰٫ بررسی و آنالیز عملکرد رقبا
کلمه کلیدی خودتان را در گوگل جستجو کنید و در صفحه نخست با اصلی‌ترین رقبای خود آشنا شوید. بررسی کلمات کلیدی مورد استفاده رقبا و چگالی آن در سایت رقیب می‌تواند در تدوین استراتژی شما و تعیین کلمات کلیدی طولانی و کلیدواژه‌ی سایت شما کمک شایانی کند. بطوریکه اگر رقابت بر سر کیورد مد نظرتان سخت است، میتوانید برای رسیدن به صفحه نخست گوگل با عبارت کلیدی طولانی‌تر و کلمات کلیدی فرعی کار را آغاز کنید و در طول مسیر کلمه کلیدی اصلی را با ساختن صفحات دیگر جایگزین کنید.
تعداد دفعات استفاده از کلمه کلیدی در صفحه
در کنار محتوای مناسب و مورد نیاز مخاطبان در حوزه‌ی کلمه کلیدی شما، چگالی مناسب کیورد در همان محتوا نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. در حال حاضر هیچ قانون کاملا مشخصی برای تعداد دفعات تکرار کلمه کلیدی و محل کلمات کلیدی از جانب گوگل مشخص نشده است. در زیر به چند مورد که طبق تحقیقات به عمل آمده در سئو سایت موثر است اشاره خواهیم کرد:
- در لینک های داخلی و خارجی
- در نام و آلت (Alt) تصویر، تنها یکبار
- تا سه دفعه تکرار در محتوا
- در لینک سایت، تنها یکبار
- در انتخاب عنوان صفحه، تنها یکبار
- در انتخاب تگ های H، تنها یکبار
- در نوشتن توضیحات متا، یکبار
تلاش کنید در محتوا از مفهوم کلیدی بیشتر از کلمه کلیدی بهره ببرید. استفاده از کلمات مترادف، هم خانواده و هم معنی و همچنین درج معادل لاتین کلمه کلیدی به جای تکرار آن می‌تواند ارتقای مفهوم کلیدی در محتوای شما را به دنبال داشته باشد.
استفاده از کلمه کلیدی در عنوان صفحه ضمن آنکه جلب توجه مخاطب را در پی دارد، باعث می‌شود ربات‌های موتورهای جستجو از جمله گوگل، آسان‌تر در محتوای گوگل بخزند.
همواره به یاد داشته باشد که تنها شما نیستید که برای یک کلمه کلیدی با رقبای خود در حال رقابت هستید. گاهی خود شما تبدیل به یک رقیب برای شخصی خواهید شد که به تازگی اقدام به سئو سایت با کیورد شما یا عبارت کلیدی شما میکند. یکی از راه‌حل‌ها برای محکم تکیه زدن بر صفحه‌ی نخست گوگل و خلاصی از رقبای جدید در حوزه ی کاریتان، به‌روز رسانی مدام کلمات کلیدی است. برای اینکار میتوانید یکبار دیگر مراحل بالا را برای یک عبارت کلیدی مرتبط به کیورد اصلی سایت خود طی کنید. عبور از مسیری که قبلا آنرا طی کردید قطعا برای شما راحت‌تر از رقیب نوپایی‌ست که به تازگی در قدم بر دنیای گسترده سایت گذاشته است.
اگر نیاز به سئو سایت و یا تحقیق کلمه کلیدی سایت خود دارید میتوانید از خدمات سئو سایت تیم دیجیتال مارکتینگ بینهایت استفاده کنید.
آژانس مارکتینگ بی نهایت
ارائه خدمات فول سرویس دیجیتال مارکتینگ در شیراز